Der Discount

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Der Discount: eine deutsche Erfindung ALDI und LIDL sind nicht nur in Deutschland bekannte Namen, sondern auch im Ausland. Vor allem zwei Brüdern, Karl und Theodor Albrecht ist es zu verdanken, ein neues Konzept von Supermarkt entwickelt zu haben, das die Einkaufsgewohnheiten der Kunden stark verändert hat. Diese beiden Brüder haben nämlich im Jahr 1945, also gleich am Ende des zweiten Weltkriegs, das Geschäft ihrer Mutter übernommen. Nur ein Jahr später sind sie aber schon in ein größeres Geschäft umgezogen und haben somit die erste ALDI-Filiale, damals ALBRECHT-DISCOUNT, eröffnet. Die beiden Brüder haben sich von Anfang an ein ganz klares Ziel gesetzt: der Kriegerwitwe das Minimum zum Überleben günstig anbieten. Diese Produkte waren dann vor allem Margarine, Mehl, Brot und ein paar andere Zutaten für die Küche. Das Erfolgsrezept war also wenige Produkte massenhaft verkaufen, um sie so günstig anzubieten. Masse statt Vielfalt war das Motto. Schon 1954 verfügten sie über ein Netz von Verkaufsstellen in Deutschland. Dann wurde eine weitere Erneuerung eingeführt. Die Filiale Nummer 1, also der Discount in Essen, wurde das erste Selbstbedienungsgeschäft. Die Lebensmittel wurden also nicht mehr auf Regale gestellt, sondern blieben in den Kartonen liegen, die sich auf Paletten befanden und mitten im Geschäft standen. Alles wurde unternommen um möglichst billig zu verkaufen. Nachdem man bemerkt hatte, dass dieses Konzept funktionierte, kam ein weiterer Schritt dazu: ALDI entschloss sich, anstatt die vom Kunden durch Werbung bekannten Marken zu verkaufen, eigene Marken anzubieten. Dadurch konnte man die Preise noch weiter sinken. 1961 haben sich dann die beiden Brüder getrennt. ALDI wurde aufgeteilt. Theodor bekam den Norden und Karl den Süden. Es entstanden zwei verschiedene aber ähnliche Logos. Eins für ALDI NORD und eins für ALDI SÜD. Angeblich wäre der Grund der Trennung ein Meinungsunterschied zu Zigaretten im Sortiment gewesen. Beide Brüder arbeiteten aber weiter eng zusammen. Bis zu Anfang der 70er Jahre gab es für ALDI noch keine direkten Konkurrenten und er blieb der einzige Discount in Deutschland. Dieses Erfolgsrezept konnte aber nicht lange geheim gehalten werden. Ab den 70er Jahren haben somit mehrere Discounts, um den Erfolg nachzuahmen, gleichzeitig geöffnet, darunter auch LIDL. Der Kampf um den Marktriesen ALDI begann. Ein bitterer Kampf um den billigsten Preis. Heute ist ALDI, sowie LIDL, nicht nur in vielen anderen europäischen Ländern verbreitet und bekannt, sondern auch in den USA und in Australien. Dieses, in Deutschland entwickelte Konzept vom Einkaufen, konnte sich somit auch in anderen Ländern mit verschiedener Kultur und Einkaufsgewohnheiten durchsetzen. Man muss aber auch erwähnen, dass sich diese Discounts weiterentwickelt und an den Kunden angepasst haben. Die Geschäfte sind heute moderner eingerichtet und das Sortiment viel größer. Was aber geblieben ist, und somit weiter zum Erfolg beiträgt, sind die günstigen Preise.